Semalt: Quais links causam penalidades em SEO?

Os especialistas em otimização de mecanismos de busca (SEO) entendem a importância do edifício da ligação. Essencialmente, o edifício da ligação é uma das pedras angulares da estratégia eficaz de SEO. Isso ocorre porque o algoritmo do Google depende muito de links de entrada para determinar a autoridade do site que influencia as classificações de busca orgânica.

Os links são um fator crítico para aumentar a visibilidade da marca e o tráfego de referência. Apesar disso, uma pesquisa recente indica que apenas 62% de todos os profissionais de marketing estão envolvidos no desenvolvimento de links. Então, por que alguns profissionais de marketing evitam seguir essa estratégia? Andrew Dyhan, gerente de sucesso do cliente da Semalt Digital Services, explica os fatores que tornam a criação de links um aspecto crítico do SEO.

O medo da penalização do Google é a principal razão pela qual muitos profissionais de marketing evitam criar links. É bastante justo, no entanto, na maioria dos casos, essa ameaça é superestimada. A penalização do Google baseia-se na atualização do Google Penguin. De acordo com esta atualização, se você criar links que violem os termos de serviço do Google, o mecanismo de pesquisa responderá de forma a enterrar seu site em um mar profundo de conteúdo onde os usuários não o encontrarão. Isso se traduz em menos tráfego e classificações baixas. Então, quais são os links prejudiciais que lhe dão penalidades?

Links de sites ruins

Links de fontes de baixa autoridade e sites com spam são o primeiro tipo de link que você deseja evitar. No nível mais básico, o valor de um link é determinado pela autoridade do site de onde emanou. Em outras palavras, se você obtém links de sites de alta autoridade, comanda mais autoridade em seu site. Por outro lado, se você criar links a partir de um site questionável ou com spam, a autoridade do seu domínio será prejudicada.

Links contextualmente inadequados

Ao contrário do passado, os algoritmos do Google são avançados o suficiente para detectar como o conteúdo se ajusta às necessidades do público e ao uso natural da linguagem. Em palavras simples, se você criar um link para um conteúdo que não tem nada a ver com a peça, o Google o sinalizará e o castigará por tentar enganar os usuários.

Links cheios de palavras-chave

Inicialmente, era prática comum incluir palavras-chave no texto âncora dos seus links. Hoje, isso pode ser penalizado pelo Google, porque os entusiastas de SEO começaram a abusar da prática colocando palavras-chave em links nos quais não pertenciam. Apesar disso, você ainda pode otimizar seu texto âncora, no entanto, ele deve ser contextualmente apropriado para o link.

Links com spam

Os links de spam incluem a postagem de comentários em um fórum com apenas um link para o seu site e nenhum outro conteúdo. Por quê? Como o principal objetivo desse link é direcionar o tráfego para o seu site sem dar valor aos leitores. Além disso, o Google pode penalizá-lo se você colocar links nas mesmas páginas do site repetidamente.

Links de esquemas

Qualquer link que você construa com a única intenção de direcionar tráfego para o seu site sem fornecer ao usuário informações valiosas é suspeito e está sujeito às penalidades do Google. Existem vários desses links, incluindo links recíprocos e rodízios de link, nos quais a intenção é passar autoridade aos sites dentro do volante. Para descobrir o que o Google considera como esquemas de links, leia o artigo deles sobre o assunto para evitar problemas com o mecanismo de pesquisa.

Outras técnicas de manipulação de classificações de sites

Normalmente, o principal objetivo do Google é reduzir a possibilidade de entusiastas de SEO manipularem as classificações de seus sites usando links. Enquanto você estiver usando links de uma maneira que seja benéfica para os usuários, não há nada com que se preocupar. No entanto, se você estiver tentando usar métodos ocultos para direcionar tráfego e manipular classificações, está se preparando para a penalização do Google em seu site.

Por fim, uma penalidade oficial do Google é uma ação manual semelhante à lista negra. É isso que causa medo em todos os webmasters, mas na maioria das vezes, a mão pesada do Google se resume apenas a criminosos intencionais. No entanto, os webmasters geralmente entram em pânico e acham que foram penalizados quando o site sofre uma queda no tráfego. Mas se você evitar entrar em conflito com o modo de operação do Google ou trabalhar com o provedor de serviços de SEO especializado, que controla tecnicamente o desempenho do seu site, não terá com o que se preocupar.